Se você já ficou perdido em uma loja online às 23h, pesquisando entre dezenas de modelos sem saber se aquele tênis que custou R$ 800 vai sair de moda em três meses, saiba que você não está sozinho. O mercado de tênis no Brasil em 2025 está mais movimentado do que nunca — e mais confuso também.
Em 2023, o setor de calçados esportivos no Brasil movimentou cerca de R$ 45 bilhões, segundo a Abicalçados. Até 2025, a projeção é que esse número ultrapasse R$ 60 bilhões. Mas aqui está o problema: boa parte desse movimento vem de hype, não de valor real. E quando você gasta R$ 700 num tênis que desvaloriza em dois meses, a diferença entre tendência e modismo faz toda a falha no seu armário.
Como alguien que acompanha o mercado de tênis no Brasil há mais de uma década — eu mesmo já caí em diversas tendencias que não duraram —, percebi que muitos consumidores brasileiros estão fazendo compras ruins por falta de informação confiável. Por isso separei este guia: tendências reais, preços concretos e marcas que você pode confiar. Sem enrolação.
As 7 Tendências de Tênis que Estão Movendo o Brasil em 2025
- Marcas brasileiras em ascensão: Olympikus, Mercelle, Dsquared2 e Rider estão roubando a cena das gigantes internacionais.
- Casual luxury acessível: Tênis de visual premium que custam entre R$ 400 e R$ 800 estão dominando o Dressing.
- Retro running: Modelos inspirados nos anos 80 e 90 — New Balance 550, Puma Palermo, Asics Gel-1130 — seguem como best-sellers.
- Colaborações com criadores: Lançamentos limitados com nomes como Djonga e Fefe Borges venderam em menos de 2 horas.
- Personalização em massa: O consumidor quer um tênis que pareça único, e منصات como Easy Custom estão facilitando isso.
- Sustentabilidade: Materiais reciclados e rantai de fornecimento local ganham espaço nas prateleiras.
- Tecnologia aplicada ao calçado: Espuma responsiva, palmilhas inteligentes e materiais respiráveis deixar de ser diferencial para virar padrão.
Tênis Brasileiro no Cenário Nacional: A Revolução das Marcas Locais
Olympikus: O Gigante Silencioso que não para de crescer
Se você ainda associa Olympikus a um tênis de academia básico, você está profundamente desatualizado. A marca brasileira — fondée em 1920 em Ourinhos, interior de São Paulo — pasó por uma reformulação completa nos últimos cinco anos e hoje concorre diretamente com Nike e Adidas em termos de design e tecnologia de amortecimento.
Os modelos Olympikus Maker e Olympikus Game estão entre os mais vendidos em 2025, com preços que variam de R$ 250 a R$ 450. A linha Maker, voltada para o público streetwear, ganhou versões coloridas que esgotaram em três semanas na loja virtual da marca. No Mercado Livre, é possível encontrar revendedores vendendo modelos raros da Olympikus com ágio de R$ 100 a R$ 200 sobre o preço original.
Mercelle, Rider e Dsquared2: A Nova Onda Nacional
Enquanto Nike Sportwear e Adidas Originals ainda dominam as manchetes, marcas nacionais estão roubando share de mercado de forma silenciosa mas consistente. A Mercelle, marca mineira que ganhou força na pandemia, viu suas vendas crescerem 140% entre 2023 e 2024, segundo dados internos da própria empresa. Modelos como o Mercelle Low custam entre R$ 280 e R$ 650, dependendo do material — couro legítimo versus mesh respirável faz uma diferença de R$ 200 no preço final.
A Rider, marca brasileira icônica dos anos 90, voltou com tudo com a linha Rider Free. Não é à toa que você vê muito mais pessoas usando Rider nas ruas de São Paulo hoje do que há dois anos. A linha Free parte de R$ 180 e é frequentemente listada entre os melhores custo-benefício do mercado, segundo comparadores como Zoom e Buscapé. A marca também investiu pesado em customização através do seu app, onde você escolhe cor do amortecimento, tipo de cadarço e até estampa do forro.
Na minha última visita ao Shopping Ibirapuera, em São Paulo, conversei com um vendedor da loja física da Mercelle. Ele me contou que muitos clientes entram procurando Nike Air Force, mas saem levando um Mercelle Low — principalmente após experimentar os dois lado a lado. “O caimento é muito bom e o preço é quase a metade”, disse ele. Esse tipo de situação está se tornando cada vez mais comum nos pontos de venda do eixo Rio-São Paulo.
Deutschlands Streetwear erobert Berlin: Trends, die 2025 viral gehen
Casual Luxury: Quando Tênis Vira Peça de Guarda-Roupa
O Fenômeno do Tênis Premium Acessível
Há cinco anos, um tênis premium custando mais de R$ 800 era exclusividade de um público de alta renda. Em 2025, essa fronteira mudou. O conceito de casual luxury — roupas e acessórios de visual sofisticado por um preço menos proibitivo — chegou aos pés dos brasileiros e está impulsionando um segmento inteiro do mercado.
Marcas como Golden Goose, Veja e Clarks estão entre as mais buscadas no Google Trends Brasil no segmento de tênis premium. A Veja, marca francesa com produção ética na França e uso de algodão orgânico do Brasil, custa entre R$ 650 e R$ 1.600 dependendo do modelo. Os mais procurados são o Veja V-10 e o Veja Campo, ambos com versões em couro vegano que custam em torno de R$ 900 — valor que, para muitos consumidores da classe média, é mais acessível do que um tênis de colaboração da Nike.
A Clarks, marca britânica conhecida pelo Wallabee, está em alta no Brasil depois de ser visto em celebridades e perfis de moda no Instagram. O modelo clássico em camurça custa entre R$ 1.200 e R$ 1.600 em tiendas como Farfetch e End Clothing, com envio ao Brasil. Mas é possível encontrar preços mais acessíveis em plataformas como Amazon Brasil, onde frequentemente há promoções sazonais.
Quem Está Comprando? O Novo Consumidor Brasileiro
Não é só o público ABC de SP que está migrando para esse estilo. Dados do relatório “Consumidor Brasileiro 2025”, da McKinsey, mostram que consumidores de renda média em capitais como Belo Horizonte, Curitiba e Salvador estão substituindo tênis de academia por modelos de visual premium em contextos do dia a dia — do trabalho ao happy hour.
Na prática, o consumidor está trocando aquele Nike Air Max que custava R$ 800 por um par deVeja V-10 por R$ 950 que combina com mais ocasiões. A diferença de R$ 150 é percebida como investimento em versatilidade, não em custo adicional.
Retro Running: A Tendência que Não Envelhece
Os Modelos que Estão Dominando as Ruas em 2025
Se tem uma tendência que não mostra sinais de desaceleração no Brasil, é o retro running. Em 2023, o New Balance 550 becamevirou um dos modelos mais vendidos do país. Em 2025, o interesse se dividiu entre uma gama maior de silhuetas, mas o espírito é o mesmo: modelos de corrida dos anos 80 e 90 que viraram peça de moda streetwear.
O New Balance 550 ainda é forte, com preço médio de R$ 699 a R$ 1.199 dependendo da loja. Mas o New Balance 2002R ganhou espaço com seu amortecimento Gore-Tex e visual mais sofisticado. O Puma Palermo,silhueta clássica dos anos 70, custa entre R$ 350 e R$ 550 no Brasil — sendo um dos modelos com melhor custo-benefício da lista. E o Asics Gel-1130, que já foi um esquecer do mundo running, hoje é quase impossível de encontrar em estoque nas principais tiendas do eixo Rio-São Paulo, com preços de revenda variando de R$ 450 a R$ 850.
Como Não Cair na Armadilha do Hype
A maior dica prática aqui é simples: compare preços entre pelo menos três revendedores antes de comprar qualquer modelo retro. Sites como Zoom, Buscapé e Tudo Preço permitem fazer essa comparação em segundos. Muita gente paga R$ 200 a mais num modelo simplesmente porque comprou no primeiro link do Google. Não seja essa pessoa.
Tendances mode ecorresponsable France 2025 : ce que les Francaises adoptent vraiment
Uma estratégia que funciona bem em 2025 é esperar 30 a 60 dias após o lançamento oficial de um modelo retro. Por exemplo, o Puma Palermo fue lançado no Brasil em marzo de 2024 por R$ 350. Em maio de 2024, já era possível encontrar o mesmo modelo por R$ 290 em promoções da Centauro e Netshoes. Ou seja: paciencia vale a pena.
Colaborações e Edições Limitadas: Quando Tênis Vira Objeto de Desejo
As Colaborações que Mais Venderam no Brasil em 2025
No cenário brasileiro, as colaborações entre marcas de tênis e criadores locais se tornaram o motor de vendas mais poderoso do mercado. Não é preciso olhar só para kolaborasi internacional como Travis Scott ou Off-White. No Brasil, colaborações com artistas, músicos e figuras culturais estão fazendo sucesso absoluto.
A parceria entre Ochino e o inúmeror e produtor Djonga resultou em uma edição limitada que esgotou em menos de 2 horas em março de 2025. O tênis, um low-top com estampa exclusiva inspirada nas ruas de BH, foi vendido a R$ 599 e já aparece no mercado de revenda por R$ 750 a R$ 900 — quase 50% de ágio. Já a colaboração entre Santista e a artista Fefe Borges, lançada em maio de 2025, tuvo esgotamento total em menos de 90 minutos através do site oficial da marca.
Como Garantir uma Colaboração sem Errar no Preço
A melhor estratégia é simples: ative as notificações dos perfis oficiais das marcas no Instagram e no WhatsApp Business. Olympikus, Mercelle e Santista costumam comunicar lançamentos com 48 a 72 horas de antecedência. Além disso, cadastrar-se previamente nos sites de lançamento — como a arena de drops da Puma Brasil — увеличи suas chances de conseguir um par sem precisar pagar revendedores.
Para colaborações acima de R$ 600, use o simulador de parcelamento daioni do Serasa para comparar as taxas de juros entre cartões e opções de crédito. Algumas lojas como Netshoes oferecem parcelamento em 6 vezes sem juros, enquanto outras em 10 vezes com juros que chegam a 3,5% ao mês — diferença que pode adicionar R$ 80 a R$ 120 no custo total.
O Que Realmente Importa: Conclusão e Dicas Práticas
Depois de acompanhar o mercado de tênis no Brasil em 2025 de perto, algumas conclusões ficaram claras. Primeiro: as marcas brasileiras melhoraram drasticamente em qualidade e design. Segundo: o consumidor está mais inteligente e prefere investir em peças versáteis do que em hype passageiro. Terceiro: as colaborações seguem como engine de vendas, mas o mercado de revenda está mais profissionalizado —clientes do Telegram e WhatsApp tornaram-se canais de compra tão importantes quanto Mercado Livre.
Se você está pensando em comprar um tênis agora, aqui vão as ações que você pode aplicar ainda hoje:
- Pesquise antes de clicar: Compare preços em Zoom, Buscapé e Tudo Preço antes de fechar qualquer compra. A diferença entre o primeiro e o quinto resultado do Google pode ser de R$ 150 a R$ 300.
- Olhe para as marcas nacionais: Olympikus, Mercelle, Rider e Dsquared2 ofrecen qualidade comparável às internacionais por um preço médio 30% menor.
- Evite colaborações por impulso: Se você quer um tênis de colaboração, cadastre-se nos canais oficiais das marcas. Pague só o preço de tabela.
- Use Carnê ou parcelamento inteligente: Tricard, Cartão Ame e PicPay oferecem parcelamentos sem juros em lojas parceiras. Isso reduz o impacto financeiro sem adicionar juros.
- Cuidado com esquemas de revenda: Não acredite em promises de retorno de 30% em 30 dias. Tênis não é investimento. Salvo edições muito limitadas com menos de 200 pares, a maioria dos modelos não valoriza de forma significativa.
O mercado de tênis no Brasil em 2025 tem espaço para todos os bolsos e estilos. O segredo está em separar ruído de tendência real. E agora, você tem informação suficiente para fazer isso.
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